O animal de estimação assumiu o papel de membro central da família, impulsionando um mercado que movimentou 77 bilhões de reais no último ano e exige soluções focadas em prevenção e qualidade de vida.
É com base nesse cenário de humanização que a multinacional Biogénesis Bagó reuniu parceiros em Atibaia (SP), no dia 17 de abril, para consolidar a marca Biogénesis Bagó Pet e oficializar seu novo posicionamento no segmento ao debater o comportamento dos tutores.
A nova dinâmica alterou a relação do tutor com a saúde de cães e gatos, mudando o foco do tratamento reativo para a busca contínua por bem-estar. O professor da Universidade de São Paulo, Thiago Vendramini, aponta que o pet assumiu a posição de filho, tornando o uso estratégico de nutrientes fundamental.
“A alimentação assumiu o papel de fator de tratamento, pois quando utilizamos os nutrientes na forma e na quantidade corretas, auxiliamos a manutenção da saúde e colaboramos para a diminuição do uso de medicamentos”, define.
Essa postura mais atenta e preventiva também elevou o patamar da concorrência no mercado veterinário. O público passou a pesquisar profundamente antes da compra e a valorizar entregas que vão muito além da simples relação comercial. O estrategista na Be Consulting e especialista do setor, Fabio Viotto reforça que o consumidor contemporâneo é guiado pelo aspecto emocional e pela segurança na tomada de decisão.
“A competição no mercado não ocorre mais exclusivamente pela via do produto técnico, que se tornou muito similar, mas pela conexão e pela experiência que a marca entrega. A vitória no setor pertence às empresas que conseguem provar ao cliente tudo aquilo que prometem na teoria”, afirma Viotto.
Suplemento mastigável altamente palatável
Para atender a essa demanda, a Biogénesis Bagó Pet lança a linha Nutrisana Petcare para cães e gatos, com cinco suplementos desenvolvidos em tabletes mastigáveis altamente palatáveis, com saborização suína e formulações que cobrem demandas primárias dos consultórios englobando imunidade, suporte articular, manutenção dermatológica, equilíbrio hepático e redução de ansiedade.
“É uma linha desenvolvida para facilitar a administração, transformando a rotina muitas vezes desgastante da suplementação em um momento prático de proteção da saúde animal”, resume a coordenadora de Produto Corporativo Global, Juliana Trigo.
O pilar científico da inovação é a presença do probiótico Saccharomyces boulardii em todos os tabletes da linha. “Introduzimos esse item em todas as versões porque ele estabiliza o ambiente intestinal, controla a inflamação de base e potencializa a entrega técnica e a eficácia de cada um dos suplementos, seja qual for o seu propósito”, define a gerente Nacional de Serviços Técnicos, Jéssica Moreira.
O projeto envolveu inclusive um redesenho logístico da embalagem para assegurar a integridade do probiótico. O gerente de Produtos Pet, Leonardo Tazawa, informa que os novos frascos receberam sistemas avançados de vedação e tecnologias antiviolação.
“O nível de excelência científica da linha exige a mesma inovação na forma de proteção. Por isso, optamos por blindar o produto contra a luz e a oxidação garantindo uma apresentação visual atraente no ponto de venda e a manutenção da umidade e da qualidade do tablete no consumo doméstico”, conclui.
Projeto “Na Pegada” vai percorrer o Brasil
O gerente Nacional de Vendas, Daniel Arango, complementa que o modelo de distribuição também passou por uma sofisticação. “A figura tradicional do vendedor cedeu lugar a uma atuação consultiva, pautada na leitura analítica de dados e no planejamento de rentabilidade a longo prazo para os parceiros”, conta.
Para estreitar o relacionamento com os profissionais que movimentam a economia pet, a empresa anunciou o projeto Na Pegada. A iniciativa itinerante coloca vans da marca para cruzar as estradas do país e realizar paradas em clínicas, pet shops e lojas do setor. A proposta substitui a divulgação convencional por uma troca de experiências presencial e focada em resultados.
“Nós queremos estar fisicamente onde o cuidado acontece todos os dias. O projeto Na Pegada transforma as rodovias em grandes pontos de conexão e mostra na prática que a Biogénesis Bagó Pet está caminhando lado a lado com o médico-veterinário, o groomer e o lojista em cada cidade visitada” explica o gerente de Marketing LATAM da Biogénesis Bagó, Carlos Godoy.
Ecossistema estratégico de mercado
Os anúncios estão entre os movimentos na estratégia de crescimento após a aquisição do Laboratório Mundo Animal, projetando a empresa entre os principais nomes voltados à saúde preventiva de cães e gatos. O country Manager da Biogénesis Bagó, Marcelo Bulman, reforça que a entrada nesse segmento de pequenos animais traz a mesma exigência tecnológica que consolidou a companhia globalmente na prevenção de zoonoses e na segurança alimentar.
“Estamos unindo a tradição de um portfólio já estabelecido no Brasil com a inovação de uma multinacional para entregar soluções práticas que garantem longevidade aos pets e segurança para quem prescreve e comercializa as nossas tecnologias”, resume Bulman.
Para organizar essa estratégia, a marca introduziu um ecossistema completo de programas de relacionamento e incentivo direcionado a cada elo da cadeia veterinária. O pacote inclui o BioClube Distribuidores para fortalecer parcerias comerciais sustentáveis; o BioClube Vet que cria um canal de relacionamento direto e exclusivo com os médicos veterinários e o BioAssist, desenhado para inserir as soluções da marca na rotina de hospitais veterinários e universidades apoiando a prática clínica e a formação acadêmica.
No segmento de embelezamento animal a companhia lança o programa Groomer Star, iniciativa que atua como um selo oficial de mérito e performance atrelado à linha Dog&Co Professional.
O projeto reúne profissionais que elevaram a arte do grooming a um novo patamar técnico e, certificados pelo programa, passam a atuar como validadores das formulações e embaixadores da marca liderando a educação do mercado nacional e apoiando o plano de expansão da linha para outros países da América Latina.
“A transição da Mundo Animal para a Biogénesis Bagó Pet está oficialmente concluída. Para consolidar essa nova identidade visual e institucional, adotamos uma postura de marketing focada na construção de longo prazo e desenvolvemos ferramentas organizadas para acessar cada fatia do mercado, levando a força global da Biogénesis Bagó Pet de forma direta aos nossos parceiros”, reforça Godoy.
A consolidação da marca no mercado nacional também reflete as diretrizes internacionais de crescimento do grupo. A diretora Global de Negócios e Marketing Pet, Carol Galli, pontua que o avanço comercial da empresa está diretamente ancorado no desenvolvimento de tecnologias que acompanham a rotina dos tutores e no fortalecimento das alianças com a rede de distribuição.
“A nossa expansão e o nosso crescimento contínuo virão exatamente por meio da inovação e dessa parceria sólida com o setor. Estruturamos um portfólio repleto de propostas de valor reais para cumprir o nosso propósito principal de levar saúde, bem-estar e longevidade aos animais de companhia”, finaliza a executiva.
Crédito da imagem em destaque: Divulgação.
da Redação CFNotícias
