No Dia do Orgulho Geek, celebrado em 25 de maio, comemora-se a paixão por universos fantásticos, personagens icônicos e tudo o que envolve a cultura pop. Nesta data, celebra-se não apenas o amor por histórias e personagens, mas também a consolidação de um público consumidor maduro, amplo e altamente engajado.
Se antes esse universo era considerado um nicho restrito, hoje ele transborda em popularidade e relevância econômica, impulsionado por um fenômeno de consumo definitivo: o crescimento do público “kidult” (adultos que consomem brinquedos e colecionáveis) e a onipresença dos adoráveis bonecos Funko.
O comportamento dos kidults ganhou forte impulso durante a pandemia, quando o isolamento levou profissionais a buscarem atividades lúdicas e itens de conexão afetiva dentro do lar. Esse hábito se estruturou e, impulsionado pela expansão das plataformas de streaming e pelo resgate de franquias clássicas, transformou o segmento de colecionáveis em uma das forças mais dinâmicas do mercado nacional.
O amadurecimento desse público e o impacto financeiro do ecossistema geek são comprovados pelos indicadores mais recentes das principais entidades de pesquisa do setor:
Faturamento em Alta: Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), o faturamento do setor de brinquedos alcançou a marca histórica de R$ 10,3 bilhões, impulsionado diretamente pelo consumo de públicos de todas as idades e pela consolidação definitiva dos kidults.
O Salto dos Colecionáveis: Conforme levantamento da Circana, empresa global de data tech que monitora o comportamento de consumo, as vendas de brinquedos voltadas para o público adulto e colecionadores continuam em ritmo acelerado. Enquanto o mercado geral se mantém estável, o nicho de colecionáveis e kidults registrou um salto expressivo de 18% em faturamento em análises recentes, consolidando os licenciamentos como a força dominante do setor.
Movimentação do Setor Geek: O mercado puramente geek e de produtos licenciados já movimenta mais de R$ 20 bilhões no Brasil. Além disso, dados de perfil de consumo indicam que o cliente desse nicho possui um ticket médio em compras online cerca de 40% maior do que a média nacional, refletindo o alto valor percebido e o apego emocional aos itens de coleção.
Um universo de opções para cada tipo de fã
A Candide Brinquedos, distribuidora oficial da Funko no Brasil, destaca-se nesse cenário ao abastecer o mercado com uma diversidade impressionante de produtos, provando que há um Funko perfeito para cada vertente da cultura pop. O catálogo atende com exatidão a pluralidade do universo geek:
Animes: Desde os clássicos atemporais da animação japonesa até os sucessos que dominam os streamings
Games: Heróis, vilões e avatares icônicos dos consoles
Super-Heróis: Figuras lendárias dos quadrinhos que ganham vida em edições detalhadas de blockbusters cinematográficos e séries
Filmes e Séries: Personagens marcantes de franquias de ficção científica, fantasia, dramas e comédias de grande apelo nostálgico
Cultura Pop e Muito Mais: Ícones da música, atletas das maiores ligas do mundo, desenhos animados clássicos e celebridades históricas
“O apelo nostálgico e a busca por bem-estar são os principais motores de compra para o público adulto, que usa os colecionáveis como uma forma de expressar seu estilo de vida, identidade e memórias afetivas”, afirma Igor Maia, gerente de marketing da Candide.
Neste Dia do Orgulho Geek, fica evidente que a paixão transcendeu gerações e barreiras de idade. Com o poder de compra e o engajamento contínuo dos kidults, o ecossistema colecionável no Brasil segue em plena expansão, unindo nostalgia, entretenimento de qualidade e inovação mercadológica.
Crédito da imagem em destaque: Divulgação.
da Redação CFNotícias