Havaianas entra em uma nova era da moda com seu mais recente lançamento, unindo forças com “O Diabo veste Prada 2” em uma parceria que conecta dois ícones culturais globais. Trata-se de um movimento que vai além de um lançamento de produto: a marca cria um acontecimento global em que moda, entretenimento e comportamento se encontram, reposicionando Havaianas para além da praia e inserindo-a em novos territórios de estilo.
Ancorada no universo de um filme que marcou gerações e segue pautando a conversa sobre moda, a parceria se estrutura a partir de uma afirmação direta: ‘Tira o salto, vai de Havaianas’. Um reflexo de uma nova forma de se vestir, em que o estilo deixa de ser ditado por convenções e passa a ser definido por atitude, individualidade e autoexpressão.
No centro desse movimento está a família Puffed, uma evolução das silhuetas icônicas da marca. Com volumes marcantes, materiais elevados e uma linguagem de design confiante, a coleção apresenta uma nova estética que se insere naturalmente no contexto da moda, ampliando a presença da marca em diferentes ocasiões e possibilidades de styling.
Composta por quatro modelos — Havaianas Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed —, a coleção explora novas proporções e construções, com tiras acolchoadas, bordas infladas e solados reinterpretados. Cada design reflete uma abordagem orientada à moda, elevando a categoria sem perder a essência da marca.
A parceria com “O Diabo veste Prada 2” amplia essa narrativa ao conectar dois ícones de impacto cultural. De um lado, um filme que definiu o storytelling de moda e continua relevante globalmente, das redes sociais às principais discussões do setor. Do outro, uma marca que se consolidou como símbolo do lifestyle brasileiro e que agora avança para um novo posicionamento global no universo fashion.
É nesse contexto que a Havaianas apresenta o lançamento como um acontecimento global coordenado, ancorado por uma ocupação simultânea em cidades-chave ao redor do mundo, como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York.
Essa ocupação acontece por meio de uma presença em out of home, com peças em pontos urbanos de grande visibilidade, alto fluxo de pessoas e locais icônicos das cidades — como a Times Square, em Nova York — e, no Brasil, em uma empena no Rio de Janeiro, que marcam o início das ativações da parceria em cada mercado.
Em São Paulo, o Shopping Eldorado concentra parte das ativações, com uma sala de cinema dedicada ao lançamento, ambientada com os visuais da campanha. Como extensão dessa experiência, a Havaianas recria o teaser do filme, exibido antes das sessões, ampliando a imersão do público no universo da parceria.
As ativações também exploram elementos icônicos da narrativa. O elevador, um dos ícones mais reconhecidos de “O Diabo veste Prada”, ganha uma releitura como photobooth interativo, presente no Shopping Eldorado e na loja conceito da Havaianas na Oscar Freire.
Ainda na Oscar Freire, a marca recebe uma cenografia inspirada no filme, incluindo o icônico sapato vermelho — peça desenvolvida pela Disney que percorre diferentes cidades do mundo e passa pela cidade de São Paulo, convidando o público a interagir com o universo da produção.
A Havaianas ainda marca presença na premiére mundial, em Nova York, com as influenciadoras Malu Borges e Gabb. As duas participam do tapete vermelho usando o modelo Over Puffed e produzem conteúdos com foco nas redes sociais.
No Brasil, esse movimento se completa com a presença da marca na premiére, no Rio de Janeiro, e na cabine de imprensa, em São Paulo, em parceria com a Disney, conectando a parceria às divulgações locais do filme.
Crédito da imagem em destaque: Divulgação.
da Redação CFNotícias
