O início das operações do Escape 60′, primeiramente na unidade da Vila Olímpia, em São Paulo, já foi marcado por superação. A demanda inicial foi explosiva. O telefone não parava de tocar e a agenda ficou lotada durante meses.
Segundo Jeannette Galbinski, “tudo foi feito em tempo recorde, em meio a um momento de crise econômica, evidenciando a resiliência e agilidade que se tornariam marcas registradas do nosso negócio”.
O Escape 60′ não apenas introduziu, mas definiu uma nova categoria de entretenimento no Brasil. O conceito central desafia grupos de 2 a 10 pessoas por sala a desvendar enigmas temáticos e imersivos em 60 minutos, estimulando o raciocínio lógico, a comunicação e o trabalho em equipe.
A imersão é a chave: “Quando você está lá dentro, parece que entra num universo paralelo, sai da sua realidade”, descreve uma das fundadoras. As histórias ganham vida através de cenários realistas e storytellings envolventes, criados por uma equipe própria de cenografia e desenvolvimento de jogos.
“Muitas vezes eu dormi pensando numa dinâmica e acordava com o jogo pronto. Quando vi a cenografia pronta pela primeira vez, fiquei muito emocionado”, conta Márcio Abraham. Cada detalhe é pensado para transportar os jogadores, tornando-os protagonistas da própria aventura. O processo de criação de uma sala, desde a ideia até a inauguração, leva cerca de dois meses.
Após a rápida popularização da primeira unidade, o Escape 60’ engrenou uma trajetória de expansão por meio de unidades próprias e franqueadas. Considerado a maior empresa de escape rooms da América Latina, a marca conta com treze unidades em diversas regiões do Brasil, incluindo São Paulo (cinco unidades), Campinas, Rio de Janeiro (quatro unidades), Cuiabá e Curitiba, além de presença internacional na Cidade do México.
Ao longo de sua década, o Escape 60′ enfrentou desafios significativos, sendo o mais emblemático a paralisação das atividades presenciais durante a pandemia de Covid-19. Como uma empresa “inovadora por essência”, reagiu rapidamente e, em apenas 15 dias, lançou o E60 Play, uma plataforma de jogos virtuais.
No mesmo ano, o Escape 60’ Delivery foi criado para levar a experiência para casa das pessoas. “Essa agilidade permitiu que a marca não fosse esquecida e continuasse atendendo tanto o público geral quanto empresas de maneira online”, explica José Roberto Szymonowicz. Na retomada pós-pandemia, houve um “estouro” de crescimento da marca.
A diversificação do portfólio se consolidou como um pilar fundamental do sucesso do Escape 60′, demonstrando a aplicação da gamificação em múltiplos setores:
E60 Play: Plataforma on-line com jogos para o público geral e, especialmente, para eventos corporativos e festas online.
Escape 60’ Bus / Bus Xtreme: Uma unidade móvel em um ônibus temático que leva a experiência para eventos, parques e hoteis, propiciando um formato flexível de entretenimento. Cada atividade dura 30 minutos com até oito participantes.
Escape 60’ Edu: Lançada em 2022, é uma plataforma pedagógica online pioneira que “gamifica” conteúdo escolar alinhado à BNCC (Base Nacional Comum Curricular). Estimula o pensamento cognitivo dos alunos através de enigmas multidisciplinares, funcionando como complemento ao ensino e reforço curricular.
Já utilizada por escolas, proporciona uma forma diferenciada e envolvente de aprendizado, podendo as atividades ser conduzidas em grupo ou individualmente, na sala de aula ou como tarefa de casa.
Soluções Corporativas / Jogos Corporativos: Um portfólio robusto com jogos físicos em plenária, on-line, salas customizadas, totem e Escape 60’ Bus.
Utilizado para avaliação de desempenho, treinamento de liderança, processos seletivos, integrações, feiras e eventos, estimulando trabalho em equipe, comunicação e resolução de problemas. Projetos customizados podem ser desenvolvidos para atender demandas específicas de marketing e lançamento de produtos.
Eventos e Celebrações: As unidades oferecem espaços e serviços para festas de aniversário (infantis e adultas), confraternizações e happy hours, com jogos, buffet e equipes especializadas. Este setor tem apresentado crescimento significativo, sendo um dos que mais cresce no Escape 60′, com um crescimento de 50% do ano passado para este.
“O que está por trás do sucesso do Escape 60′ é uma combinação de fatores”, explica Jeannette. A empresa investe na excelência do atendimento, com treinamentos que incluem benchmarking na Disney e a implementação da ISO 9000 para padronização de qualidade. Uma equipe interna de P&D desenvolve novas tecnologias e salas.
Parcerias estratégicas e mais de 27 licenciamentos com grandes estúdios como Paramount, Globo, Universal, Warner, Sony e Netflix agregam credibilidade e permitem salas exclusivas. “Hoje, a emoção é ver os clientes se entregando, e nossa equipe junto”, partilha Karina Papautsky sobre a evolução da cenografia e da experiência.
Olhar para o Futuro
Para 2025, a expectativa é manter um crescimento de dois dígitos. Nos próximos 5 anos, planeja-se a inauguração de pelo menos uma nova unidade própria por ano, além da expansão via franquias. “Criamos uma categoria que não existia, numa época de crise. Hoje temos uma visão de crescimento e inovações contínuas”, reflete Jeannette.
O objetivo é ambicioso: “Ser ‘top of mind’ em entretenimento. Quando um grupo de amigos ou uma família decide sair, queremos que o Escape 60′ seja uma das primeiras opções consideradas”, declara Jeannette. Planos futuros incluem a expansão contínua e inovações como o uso de inteligência artificial, salas com mais de 60 minutos e experiências individuais.
“Olhando para trás, sentimos muito orgulho da nossa jornada, da equipe que formamos e do impacto que causamos. Mas, acima de tudo, sentimos uma empolgação imensa por tudo o que acreditamos que ainda está por vir. A inovação não é apenas parte do nosso negócio, é a nossa forma de existir”, conclui Jeannette.
Uma Década em Números
Salas Criadas: Mais de 62 salas temáticas diferentes
Jogadores: Mais de 4,5 milhões de pessoas desde 2015
Horas Jogadas: Mais de 450.000 horas de pura adrenalina e diversão
Visitantes Anuais: Mais de 300 mil pessoas em unidades e projetos
Eventos Corporativos: Mais de 15 mil projetos realizados e 5 mil empresas em todo o Brasil, com mais de 300 mil participantes e envolvendo até 5 mil pessoas simultaneamente
Festas e Escolas: Mais de 5 mil festas e 2 mil escolas atendidas
Sobre o Escape 60’
Em 2025, o Escape 60’, pioneiro no desenvolvimento de jogos de fuga temáticos no Brasil, comemora 10 anos, reforçando seu compromisso em levar entretenimento imersivo, unindo mistério, diversão e interação entre amigos. A cada atração, a marca desafia seus participantes a desvendar diversos tipos de enigmas para encontrar tesouros, resolver mistérios e, só então, retornar à liberdade.
Com um mix de cenário e storytelling envolventes, o jogo traz uma única condição: que tudo ocorra em apenas 60 minutos. Hoje, o Escape 60’ possui treze unidades, localizadas em São Paulo (cinco), Campinas (SP), Rio de Janeiro (quatro), Cuiabá, Curitiba e Cidade do México.
Além das salas presenciais de Escape Room, conta com o E60Play, plataforma que possibilita aos fãs solucionarem os mais diversos enigmas de maneira on-line, e com o Escape 60’ Bus, unidade móvel desenvolvida para levar a diversão para qualquer lugar, de forma que os Escape 60’ lovers possam se divertir com um jogo interativo instalado dentro de um ônibus temático.
Já seu portfólio de ações corporativas, voltadas, principalmente, para os times de RH, marketing e vendas, soma mais de três jogos físicos e cinco on-line, além de salas customizadas, totem e ônibus.
Outra inovação da marca, lançada em 2022, é o Escape 60’Edu, plataforma pedagógica pioneira que “gamifica” o conteúdo escolar e estimula o pensamento cognitivo dos alunos.
Os novos recursos oferecem uma gama de opções para atender aos diferentes tipos de celebrações, incluindo festas infantis e adultas, baladas, celebrações corporativas e confraternizações, com jogos, buffet, lembrancinhas e fotógrafos, garantindo uma experiência única e registros especiais.
As unidades contam, agora, com uma equipe especializada de Game Masters, que garantem uma experiência única e personalizada, além de uma equipe fotográfica para capturar cada momento especial. Para outras informações, acesse o site oficial.
Legenda da imagem em destaque: Fachada Henrique Schaumann – Crédito: Divulgação
da Redação CFNotícias
